Le forcing de Puma pour arracher Rayan Cherki à Adidas n'est pas surprenant et répond à une logique marketing implacable.
En bouclant une première saison pleine de promesses sous les ordres de Pep Guardiola à Manchester City — ponctuée par un premier trophée en Coupe de la Ligue face à Arsenal —, le Lyonnais est entré dans une nouvelle dimension sportive et médiatique.
L’analyse de cette bataille de marques montre comment la firme allemande compte capitaliser sur son partenariat majeur avec les Skyblues :
L’effet Manchester City
La marque au félin applique ici sa recette préférée : verrouiller les visages forts des clubs dont elle est le partenaire principal. Puma est lié aux Citizens par un contrat historique de dix ans estimé à 1 milliard d’euros. Après avoir fait d’Erling Haaland, d’Ederson ou de Jack Grealish de puissantes figures de ses campagnes publicitaires, attirer le nouveau numéro 10 tricolore des Citizens permettrait à la marque de maximiser ses activations marketing autour du club mancunien. Porter le maillot Puma en club et les crampons de la même marque sur le terrain crée une résonance publicitaire parfaite, particulièrement auprès de la jeune génération sensible au style et à la créativité du milieu offensif.
Pour Rayan Cherki, la gestion de sa chaussure à l’aube de la Coupe du Monde est un enjeu financier et d’image crucial. Historiquement associé aux gammes de vitesse d’Adidas (portant notamment le coloris emblématique de la F50 rééditée), le joueur arrive à la croisée des chemins cet été. Rejoindre l’écurie Puma lui offrirait l’opportunité d’être propulsé au rang de tête d’affiche mondiale de la marque, aux côtés de superstars comme Neymar Jr, plutôt que de rester dans le contingent très dense des athlètes de la marque aux trois bandes.
La guerre des équipementiers chez les Bleus
Cette offensive de Puma s’inscrit également dans une guerre d’influence féroce au sein du vestiaire de l’équipe de France. Alors que Nike reste le partenaire officiel de la Fédération Française de Football pour les tuniques, le choix des chaussures des joueurs lors de la phase finale du Mondial est un espace d’expression commerciale hautement stratégique. En s’attaquant au profil ultra-médiatique de Cherki, Puma cherche à grignoter des parts de terrain face à l’hégémonie de Nike et d’Adidas chez les Bleus, faisant du milieu de Manchester City un ambassadeur de choix pour porter haut les couleurs du félin sur les pelouses américaines.
